北欧神话里，有一条叫耶梦加得的巨蛇，它无眼无鼻，虽拥有无上才干，却对于迁徙没有概念，只可正在一个地点环状旋转，以自身的尾巴为食。
正在助农范畴，也占据着这样一条巨蛇。
翻开视频号平台，你能刷到各类打着“助农”、“扶贫”灯号带货的主播。他们的剧情千篇一致。失声痛哭的农户、畅销正在地里的农作物、家徒四壁的牧童，把一个“惨”字描画到了极致。
视频开端，主播脸色凝重，隔着屏幕问询，“咱们来帮帮他们吧？”
好象网友并没有是正在他这边买了一箱苹果或是其余甚么，而是捐了一笔善款来帮忙这些人改善糊口，算作酬报，他们发了一箱苹果。
既然是“赠品”，售后当然无从谈起。
克日，中国消息周刊的报道《大凉山网红面前的灰色地域》揭示了这些网红没有为人知的部分。
根据报道，多少乎一切正在大凉山活泼的网红，面前都是归属某个团队以及供应链东家。所谓“收到助农聘请”的戏码，理论上生意的都是供应商东家的货。
以及耶梦加得一律，正在这条真与假交叉的助农家产链里，假网红以及经销商以下层农户的困苦以及苦楚为食。
平台算帐行业乱象的规章制度，每每高高举起，悄悄放下。
求变，却寸步难行。
假助农，真买卖假设要攻打视频号“海风没有忘初心”挂羊头卖狗肉，精确率没有会冤枉他。
正在他的店铺中，销量最高的一项商品是甜瓜，迄今一经卖了约2.1万单。
假设真如他所标注的那样，这些都是“爷爷家的瓜”，即便主顾买的都是5斤的小包装，按大棚甜瓜亩产6000斤来算，这位爷爷至多打理了16亩地，异常于1.5个足球场。
这位爷爷是谁？咱们先看一条视频。
正在这条视频中，一名衣衫新鲜的老爷爷积极拎瓜上门，问询海风能没有能收了自家两个大棚的甜瓜。
经仪器测试，爷爷带来的甜瓜并没有满意收买的含糖量要求。海风没有所以直接推辞，反而离开爷爷瓜棚，另选了一个瓜，再次测试含糖量。怅然的是，这个瓜仍然没有到达要求。
看着爷爷扫兴的脸色，海风问询，能没有能去爷爷家看看。
穿过堆满杂物的院子离开房门前，门前的铁丝上晒着多少个口罩。这是一间晦暗参差的砖房，屋内摆着多少个水桶，角落里堆着一卷看似被褥的货色。爷爷给海风倒了一碗水，拎出一袋白糖，要海风加到水里添点味儿。
海风正在观察爷爷家后马上给了定金，图源：视频号截图
视频的开端，海风给了爷爷一笔定金，示意他家的甜瓜自身收了，仅仅要过多少天，等瓜再熟一熟。
这条一波三折的短视频冲动了网友，播种了8.4万颗爱心，3.1万次瓜分，这位爷爷也所以成为了海风视频里的常客，从26天前第一条相干视频揭晓至今，一经缭绕着这位爷爷揭晓了6条视频。
从商批评论中也许看到，大普遍主顾都是出于对于海风助农动作的赞扬而采办，并所以忍耐“瓜没有甜”、“代价虚高”等课题。
视频实质的虚实咱们无从判别，正在广袤的屯子大地上，确切生存大度糊口困苦，农产物出售没有进来的农户，亟需社会的存眷以及帮扶。
没有过，有16亩甜瓜大棚的农户，一定没有会过得宛如视频里那样困苦。
看起来，视频以及甜瓜，至多有一个有课题。
对于这一点，财经无忌向海风的客服提出问询，没有失去回复。
本来正在第一家产里，“货错误版”的课题泉源已久。
阳澄湖的洗澡蟹，茅台镇的酒，来自五湖四海的阳山水蜜桃……这些耳熟能详的产物面前都是统一个征象，经销商为了博取高成本而锐意迷糊产物信息。“爷爷家的瓜”没有过是这一套路的互联网翻版。
但分歧正在于，除了迷糊产物、品格等信息，这些网赢余用了网友的恻隐心，超过了社会公序良俗的底线。
日前，宗旨网信办揭晓了“晴朗”专项步履的阶段性结果，个中蕴含查处了“软弱的啊斌”“夏景之美”“小表弟阿西”等假借运用末年人、缺陷人士、未成年人等弱势群体骗取打赏，违规变现的账号1919个。
电商平台，躺着赢利从财经无忌的视角来看，虽然这些征象令人愤怒，却也并非没有能领会。
正在不异的气象、泥土条件下，统一地带农户所面临的窘境，每每是共通的。
从海风的视频定位也许推想，事宜产生正在山东莘县，根据GDP数据以及山东城乡住户支出比换算，本地农户的人均GDP约正在1.3万元上下，可安排支出将会更低。
换句话来讲，即便海风的店铺大概生存“货错误版”的课题，只有仍是本地农产物，差异就只正在于哪个爷爷受害。
值得一提的是，虽然农产物单价相对于较低，但对于物流的要求却很高，没有仅欢快、时光慌张，生鲜还必需冷链无缝连接，只有“断链”半天，精确率送到客户手里时一经蜕变了。
从网红的视角来看，经过流量撬动销量，本体上也是一场豪赌。
“广东伉俪”是带货界的顶流，曾经创下过单场直播GMV破7亿的出售纪录。
正在一场直播中，他们展示，为了给直播预热，曾经花百万投放了200条广告，加上直播历程中又花了800万买流量，分析起来仅流量老本就离开了绝对数目级。
从经销商以及网红的立场归来，没有难发明，他们身上都负担着欢快的老本压力，虽然社会也许经过定点攻击来消除全体害群之马，却难以制止泥土里长出新的杂草。
莫非就只可任由其打成去世结吗？依然得从家产链的创造者——平台动手。
比对于各大短视频平台的投放协议，个中均有如同的条目，要求视频需满意中王法律正在内的各项规矩，没有得违抗社会公序良俗。但交叉个中的免责证实，却异样隐晦地传出一个信息——与我无关。
平台理应负担负担，并没有仅仅由于它是载体，更主要的是，正在每一个关节里，它都享用到了成本。
除了前文提到的销售流量，平台从买卖中抽成孕育的收益也异常可不雅。
2022年，墟市预计某短视频平台的电商成交总数约1.5万亿，根据分歧类别店铺，平台正在每笔买卖中抽成约为2%到5%之间。根据这个数据，抽成给平台带来的收益约为525亿，以及安踏2022年的总营收异常。
从免责到担任，平台们的“成人礼”平台应该全部正在哪些关节发力呢？
财经无忌以为，至多有三个方面也许施行改善。
开始便是流量竖直体制。
某种水准上来讲，不管是卖惨依然贴牌农产物，本体上都是为了猎取更多的流量动员出售。
之因而大凉山网红扎堆，卖惨网红频出，是由于大凉山寻常的境况以及经济水平自然轻易引起人们的恻隐以及包容。
而根据平台的推送体制，一旦某个地带或事宜播种了大度留神力，平台就会将同类别的实质频频推送到用户刻下，以期扩张热度或出售。
所以，卖惨网红的点赞、销量越英俊，平台竖直的流量就越多，进而排斥更多的人到场其。
怎样冲破这轮恶性轮回呢？只可正在出售审定以及视频鉴别左右手。
例如，平台也许经过物流信息动手，审定农产物是否从本地发货。虽然仍有大概生存将农产物输送到本地以来再发货的征象，但堆高的物流老本，会让经销商更宗旨于挑选产地的网红，从冲破恶性轮回。
有人会耽心，经销商保持没有会挑选产地的网红，而是将老本转嫁到破费者身上。
这种顾忌没有无情理，所以，须要短视频平台对于视频实质作出审定。
以及不雅众分歧，平台筹备者对于短视频实质具备更专科的审定才略，能调整、盘诘的信息也尤其丰硕。
本年三月末，抖音更新了视频创造榜样，要求“剧情演绎”类视频必需有清爽标注，不然将受到禁言30天至无期封禁等处理。
快手异样正在本年1月揭晓了“直播恶俗炒作专项处置”通告，虽然没有要求标注，但异样允许了“以末年人、残疾人、宿疾患者、精神病患者、受灾公众为噱头施行恶俗炒作”。
虽然从今朝的施行状况来看，前文所说的视频号平台，正在助农以及扶贫范畴并没有网红正在视频中标注相映的实质，但至多也许领会到的是，这类征象一经失去平台存眷。
假设说前两点注重于让主顾买到或看到更优质的产物，第三点则正在于若何驱策产物自己的正向繁华。
正在农产链条中颇为为难的一点是，每每生存出售课题的农户，确切正在农产物品格上生存特定的弊端。这些弊端起因甚广，有大概是由于当然条件，也有大概是由于育种、栽种本领，以至是物流输送关节尚未买通。
而抵消费者来讲，不管缘由是甚么，收到劣质果时的降低是实简直正在的。
假设平台想要正在助农范畴做大做实，正在用户口中建立起口碑，就没有能只经过搬运流量来撬动销量，而应该向下探求，深切农产链条，整合资源攻破痛点。
例如运用自身的作用力对于接农科院校，进步线上本领训练；聘请各人学者深切屯子一线调研泥土、气象数据，为农户拟定更迷信的栽培政策；与物流公司进步协调升高个别农户的物流老本……
平台们之因而能正在短短多少年内发展为庞然大物，主要受益于它击中了人们对付瓜分糊口、追寻共识的情绪须要。所以，损坏用户的感化，理论上是正在损坏平台的基本。
从某种水准上来讲，从“免责”到“担任”，是平台们的成人礼。
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卖惨助农，视频里的“爷爷家的瓜”，让几许人被骗？平台们的成人礼。
· 2023/06/02 17:10
文|财经无忌 白嘉嘉